“蹭”的熱潮背后是對(duì)“惠”的渴望

新聞回放

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，最近，年輕人與中老年群體在消費(fèi)需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報(bào)名參加“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)，不想點(diǎn)外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進(jìn)老年大學(xué)上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺(tái)上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”。向中老年消費(fèi)方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語(yǔ)

市場(chǎng)或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費(fèi)模式竟迎來(lái)新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時(shí)尚”標(biāo)簽的年輕一代，紛紛開(kāi)啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”模式。面對(duì)這一“反向”消費(fèi)風(fēng)潮，坊間眾說(shuō)紛紜，是一時(shí)興起，還是一種無(wú)奈？是消費(fèi)困境還是市場(chǎng)生機(jī)？

青年說(shuō)

眼下，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者緊跟老年人的消費(fèi)趨勢(shì)，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省錢密碼?！安淅鲜较M(fèi)”背后展現(xiàn)出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。人口老齡化趨勢(shì)下，各類政策逐漸向銀發(fā)產(chǎn)業(yè)傾斜，老年群體成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)所在：一份營(yíng)養(yǎng)均衡的老年套餐護(hù)佑老年人的健康，花式打造的老年興趣班滋養(yǎng)老年人的精神，各種夕陽(yáng)紅旅行團(tuán)滿足著老年人的娛樂(lè)、交友需求……老有所養(yǎng)，不僅養(yǎng)得出彩、護(hù)得實(shí)在，物美價(jià)廉的養(yǎng)老業(yè)態(tài)甚至吸引了年輕群體奔涌而至，接踵而來(lái)。

看似貶義的“蹭老”恰恰印證著年輕一代的日趨理性務(wù)實(shí)。一方面，爭(zhēng)相蹭老的年輕人注重的是老年“優(yōu)選”產(chǎn)品下的高性價(jià)比。從“蹭老式消費(fèi)”到“薅羊毛妙招”“全網(wǎng)低價(jià)攻略”，年輕人開(kāi)始放下面子、經(jīng)營(yíng)里子——如何躲避消費(fèi)陷阱、拒做溢價(jià)產(chǎn)品的冤大頭，成為他們消費(fèi)時(shí)的重要考量。同時(shí)，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快節(jié)奏下老人們樂(lè)享的舒適圈：和長(zhǎng)者們聊聊天，體會(huì)歲月滄桑之后的超然……

一個(gè)“蹭”字，也折射出市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求的錯(cuò)位和偏移，折射出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)年輕人消費(fèi)需求的誤判。“蹭”的熱潮背后是對(duì)“惠”的渴望。長(zhǎng)期以來(lái)，許多商家急于抓住年輕人喜好追逐潮流的消費(fèi)痛點(diǎn)，價(jià)格隨“精致風(fēng)”“網(wǎng)紅風(fēng)”“小眾風(fēng)”“小資風(fēng)”等標(biāo)簽扶搖直上，但到頭來(lái)卻是劍走偏鋒，在過(guò)度營(yíng)銷與包裝的高成本下，恰恰忽視了年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格與質(zhì)量的追求。

總而言之，實(shí)惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓“華發(fā)”和“朱顏”都各有所得，各得其所，怡然自樂(lè)。

《中國(guó)教育報(bào)》2023年09月05日第2版