內(nèi)容為王才是“人間正道”

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以往，跨年晚會(huì)是各大平臺(tái)的一場(chǎng)明星爭(zhēng)奪賽，但2022年的跨年晚會(huì)各衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在主題上深入挖掘，在差異化表達(dá)上深耕，有的將硬核科學(xué)跨年講座搬上了平臺(tái)，還有的將冬奧、國(guó)風(fēng)、平民英雄設(shè)置為關(guān)鍵詞。

主持人語(yǔ)

跨年晚會(huì)的內(nèi)容和形式是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。從流量為王到內(nèi)容為王，從搶“明星”到請(qǐng)“民星”，再到奧運(yùn)冠軍、科學(xué)家等紛紛登臺(tái)，反映出的不僅是各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的創(chuàng)意和創(chuàng)新，也是受眾喜好的變遷。中國(guó)傳媒大學(xué)的三名學(xué)生，分別從內(nèi)容為王、傳統(tǒng)文化的魅力以及國(guó)際傳播的角度進(jìn)行了評(píng)論，視野開(kāi)闊、思考深入，值得一讀。

從時(shí)代楷模到奧運(yùn)冠軍、從抗美援朝老戰(zhàn)士到消防救援英雄、從航天工作者到最美快遞員，來(lái)自各行各業(yè)的榜樣和奮斗者們站在了舞臺(tái)中央，跨年晚會(huì)也不再拘泥于歌舞晚會(huì)的形式，出現(xiàn)了更多的諸如科學(xué)跨年演講、知識(shí)類(lèi)跨年和脫口秀跨年。這種多元化和去流量化的跨年晚會(huì)是對(duì)內(nèi)容為王這一理念的回歸，更是內(nèi)容為王的傳統(tǒng)意涵在當(dāng)下的超越。

長(zhǎng)久以來(lái)，各大衛(wèi)視和平臺(tái)跨年晚會(huì)的焦點(diǎn)集中于明星藝人，目的是獲取其背后的“流量”。然而在2021年，娛樂(lè)圈“地震”頻發(fā)，受眾也開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞。收視率點(diǎn)擊率雙重壓力下的跨年晚會(huì)如何破局？?jī)?nèi)容為王才是“人間正道”。

2022年的跨年晚會(huì)，有科學(xué)家、有國(guó)風(fēng)、有冬奧、有楷模、有平凡奮斗者，體現(xiàn)了主創(chuàng)們深耕于內(nèi)容的心血和滿滿的誠(chéng)意。同時(shí)，這種以內(nèi)容為核心的回歸，并沒(méi)有固守舊觀念，而是對(duì)“內(nèi)容”的傳統(tǒng)意涵進(jìn)行了超越。面對(duì)急劇變化的大屏小屏收看環(huán)境，跨年晚會(huì)不再拘泥于歌舞晚會(huì)這一形式，演講、訪談、脫口秀成為了更多跨年晚會(huì)的選項(xiàng)。中科院物理所在抖音上持續(xù)3天的科學(xué)演講跨年，高峰時(shí)期收看人數(shù)達(dá)130萬(wàn)，演講者曹則賢為此還“拖堂”了一個(gè)多小時(shí)。

跨年晚會(huì)創(chuàng)作者們重新將精力集中于“內(nèi)容”本身，這是文藝創(chuàng)作基本原則的回歸，是跨年晚會(huì)歷經(jīng)喧囂與浮華之后的重新定位；當(dāng)跨年晚會(huì)的創(chuàng)作者們回歸內(nèi)容之后，“內(nèi)容”的意涵也得到了超越，跨年晚會(huì)不僅有歌舞內(nèi)核，也可以有科學(xué)內(nèi)核、知識(shí)內(nèi)核。這樣的跨年晚會(huì)將給我們更多期待。

《中國(guó)教育報(bào)》2022年01月11日第2版